早在2018年，空調(diào)行業(yè)就顯露出疲態(tài)。一方面，4000萬臺庫存如“達(dá)摩克利斯之劍”懸于頸上；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)品牌入局引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”，所謂的核心技術(shù)在2019年再也維系不住高額的利潤。價(jià)格戰(zhàn)拉開帷幕，渠道戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、專利戰(zhàn)接踵而至，空調(diào)市場狼煙四起。價(jià)格戰(zhàn)拉開帷幕，渠道戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、專利戰(zhàn)接踵而至，空調(diào)市場狼煙四起。

雙城記、三國殺，群雄并起逐鹿中原，市場格局幾經(jīng)波動(dòng)。進(jìn)入2020年，空調(diào)廠商不僅要應(yīng)對國家新能效國標(biāo)，還要在新冠疫情之下突圍�？梢灶A(yù)料的是，在“雙殺”之下市場格局變化將成定局，頗為意外的卻是海信新風(fēng)空調(diào)扶搖直上。     

   這一刻，對海信空調(diào)而言，可謂吹盡狂沙始到金

殺入TOP3，技術(shù)創(chuàng)新是唯一答案

作為空調(diào)行業(yè)的技術(shù)派代表，海信空調(diào)從來不是跟隨者，而是創(chuàng)新者。除了9次迭代變頻技術(shù)，在2008年海信就已經(jīng)推出新風(fēng)空調(diào)，代領(lǐng)行業(yè)帶入“新風(fēng)時(shí)刻”。中怡康公布2020年第12周（3月16-22日）數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)零售量同比增長530%，在整體市場疲軟背景下實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)。其中，海信新風(fēng)空調(diào)柜機(jī)份額更是達(dá)到近40%，形成了“雙寡頭”的競爭格局。在2020年初，憑借新風(fēng)空調(diào)的出色表現(xiàn)，海信也殺進(jìn)行業(yè)TOP3，市場占比達(dá)到17.6％。

實(shí)際上，海信空調(diào)對2020年早有預(yù)判，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施后，缺乏技術(shù)職稱的品牌很快將被淘汰出局�？梢哉f，新冠疫情的到來加速了洗牌進(jìn)程。對企業(yè)而言，不僅要滿足能效要求，更要契合疫情催生出的新需求。因此，在2020年伊始，海信重磅推出X630、X610、H620、T600四款健康空調(diào)新品，在中國家用電器研究院的權(quán)威檢測中均通過了流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率檢測，成為2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優(yōu)勢產(chǎn)品。

在新風(fēng)空調(diào)之前，空調(diào)行業(yè)面臨因內(nèi)循環(huán)而造成二氧化碳濃度過高，敞開門窗又會降低效果的窘境。而新風(fēng)系統(tǒng)雖然可以通過外循環(huán)通風(fēng)換氣，卻無法調(diào)節(jié)室內(nèi)舒適度。如何用一款產(chǎn)品滿足消費(fèi)者最需要的功能？面對用戶需求和行業(yè)痛點(diǎn)，海信新風(fēng)空調(diào)憑借“新風(fēng)增氧”、“除病毒除菌”等硬核原創(chuàng)技術(shù)，突破性的將新風(fēng)、空調(diào)、凈化功能合三為一，在滿足用戶需求的同時(shí)，也具備了顛覆行業(yè)的力量。

多方驗(yàn)證，硬核性能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級

要將三種不同的產(chǎn)品屬性融會貫通匯聚成“一”，其難度可想而知。以用戶最關(guān)心的除病毒為例，經(jīng)廣東省微生物分析檢測中心進(jìn)行的病毒凈化能力測試，海信舒適家T600健康負(fù)離子壁掛式空調(diào)對“H1N1病毒”的去除率達(dá)到98.59%，“手足口EV71病毒” 1小時(shí)去除率可達(dá)98.65%。

與傳統(tǒng)空調(diào)內(nèi)循環(huán)模式不同，海信新風(fēng)空調(diào)搭載了新風(fēng)增氧系統(tǒng)，可以把室外的新鮮空氣經(jīng)過再一次凈化之后輸送進(jìn)室內(nèi)，就像你的房子在“呼吸”一樣，不用開窗通風(fēng)，也能時(shí)刻保持室內(nèi)空氣的新鮮。中家院UET測評報(bào)告顯示，海信新風(fēng)增氧空調(diào)X800在開啟新風(fēng)增氧功能后，3分鐘內(nèi)新風(fēng)可被送達(dá)房間各處，并可有效提升氧氣濃度；而另一款新風(fēng)增氧空調(diào)海信X630則實(shí)現(xiàn)空凈合二為一，引進(jìn)新風(fēng)量可達(dá)到 90m3/h，凈化效率高達(dá)92%。

海信空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，按照30m3空間內(nèi)循環(huán)1小時(shí)的國標(biāo)要求，目前市場上負(fù)離子技術(shù)去除率一般在50%-70%，而海信最新開發(fā)的Hi-nano離子風(fēng)技術(shù)壁掛式空調(diào)去除率可達(dá)98.85%，效率近似于帶有HEPA濾網(wǎng)的柜機(jī)。其中，X610產(chǎn)品更是搭載復(fù)合多層過濾濾網(wǎng)，能夠?qū)Σ《拘纬?h99%以上殺滅效率。殺入行業(yè)TOP3的背后，正是海信源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力和硬核性能。

3月30日，山大齊魯醫(yī)院青島院區(qū)隔離病房安裝了首批海信新風(fēng)增氧空調(diào)。對醫(yī)護(hù)和病患而言，醫(yī)院這樣的特殊場景，更需要具備通風(fēng)換氣和滅殺病毒的新風(fēng)空調(diào)。而伴隨民眾對呼吸健康的關(guān)注，具備空調(diào)、新風(fēng)、凈化功能的高端新風(fēng)空調(diào)也將在后疫情階段成為市場主打產(chǎn)品。

價(jià)值重塑，海信打響健康品質(zhì)戰(zhàn)

作為家電行業(yè)中最具增長空間和消費(fèi)需求的產(chǎn)品，空調(diào)的利潤和體量也是其他品類所無法比擬的。但行業(yè)競爭也相當(dāng)激烈，從2000年300余家空調(diào)品牌到今天不足10家品牌瓜分99％的市場，不僅折射出了空調(diào)競爭的慘烈，也證明沒有一成不變的行業(yè)格局。當(dāng)市場拐點(diǎn)到來，當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、專利戰(zhàn)難以挽留頹勢，當(dāng)壓力進(jìn)一步加劇，也許是時(shí)候價(jià)值回歸，以健康和品質(zhì)來贏得市場和用戶。

2020年讓我們明白健康的可貴。經(jīng)此一“疫”，高端健康的新風(fēng)空調(diào)將回歸價(jià)值C位，低能效以及單一功能的空調(diào)產(chǎn)品將被逐漸被淘汰，價(jià)格戰(zhàn)對于銷售的拉動(dòng)作用將進(jìn)一步降低�！皟r(jià)格戰(zhàn)”失去了生存的土壤，一直秉持“價(jià)值戰(zhàn)”“健康戰(zhàn)”的海信空調(diào)或?qū)⒊蔀樾碌闹鹘恰?/span>

自2月海信空調(diào)聚焦“新風(fēng)”“健康”“殺病毒”功能以來，“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”的slogan已經(jīng)深入人心。在多年技術(shù)積累和第三方檢測機(jī)構(gòu)的驗(yàn)證下，為用戶和消費(fèi)者提供更健康、更舒適、更貼合需求的海信新風(fēng)空調(diào)在線上取得驚人成績。也引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)向健康、安全方向升級。

如今海信新風(fēng)空調(diào)在萬元價(jià)位的高端空調(diào)柜機(jī)市場的占有率已經(jīng)高達(dá)44.10%，海信空調(diào)新風(fēng)新品X800已經(jīng)成為了行業(yè)新品銷量前五名，暢想家X630萬元柜機(jī)則是成為了銷量前50名的產(chǎn)品。海信空調(diào)的新風(fēng)增氧空調(diào)大賣，成為海信空調(diào)的前瞻性和技術(shù)實(shí)力的最好證明。

引領(lǐng)不僅體現(xiàn)在銷量上，更體現(xiàn)在對行業(yè)的規(guī)范與準(zhǔn)則。日前，海信空調(diào)公司副總裁鹿紅偉等6位工程師作為起草人牽頭制定了《帶新風(fēng)功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以此給行業(yè)一個(gè)更好的環(huán)境，避免廠商通過粗制濫造或者沒有真正效果的產(chǎn)品攪亂了市場，誤導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展方向。

在經(jīng)歷過亂戰(zhàn)的2019年，如何在充滿“不確定”因素的2020年脫穎而出，海信空調(diào)已經(jīng)給出了一份答案。