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洗碗機(jī)專利戰(zhàn):美的云米神仙打架,聚焦廚電新風(fēng)口

 復(fù)盤最近兩年家電行業(yè)備受關(guān)注的專利戰(zhàn),美的和云米的洗碗機(jī)之爭(zhēng)不得不提,二者2018AWE(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))打到2019中旬,隨著58日國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會(huì)關(guān)于ZL201420326162.X (洗碗機(jī))發(fā)明專利的審查決定書的公布,作為云米被訴9項(xiàng)中最重要的一項(xiàng)專利,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為美的申請(qǐng)專利時(shí)提交的技術(shù)方案與在先技術(shù)相比并無明顯的創(chuàng)新之處,該項(xiàng)專利發(fā)明被宣告專利權(quán)全部無效,云米更是于近日低調(diào)上線銷售VDW0803洗碗機(jī),這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一年多的“專利戰(zhàn)”終于落下帷幕看上去,二者沒有取勝,二者達(dá)到了各自目的,除了眾人的目光聚焦才廚電行業(yè)新催生的風(fēng)口之外,中美貿(mào)易摩擦的當(dāng)下,專利技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)提到了一個(gè)新的高度。

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劇情反轉(zhuǎn),這場(chǎng)專利戰(zhàn)里沒有贏家

    2018筆者AWE現(xiàn)場(chǎng)親身經(jīng)歷了這次專利戰(zhàn)開端,起源云米展出了一款型號(hào)為VDW0801的家用洗碗機(jī)產(chǎn)品,美的認(rèn)為該產(chǎn)品的多項(xiàng)功能設(shè)計(jì)惡意抄襲了美的一款型號(hào)為X3-T的洗碗機(jī),美的以云米涉嫌專利侵權(quán)為由,向上海浦東新區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局進(jìn)行舉報(bào)和投訴,相關(guān)人員親臨現(xiàn)場(chǎng)云米涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品臨時(shí)拆機(jī)下架。

幾天后,云米火速針對(duì)美的洗碗機(jī)外觀設(shè)計(jì)(專利號(hào):201530055275.0)專利發(fā)起無效宣告請(qǐng)求,814 日,復(fù)審委員會(huì)公布審查決定書宣告該專利權(quán)全部無效。318日,自然人劉曉峰針對(duì)美的12件實(shí)用新型專利發(fā)起無效宣告請(qǐng)求,復(fù)審委員會(huì)相繼公布審查決定書,宣告維持掛鉤裝置和洗碗機(jī)(專利號(hào):201320268611.5)、集成式洗碗機(jī)底座及洗碗機(jī)(專利號(hào):201420212833.X)、洗滌電器線束安裝結(jié)構(gòu)及具有該線束安裝結(jié)構(gòu)的洗滌電器(專利號(hào):201420653275.0)、洗碗機(jī)防溢流結(jié)構(gòu)及洗碗機(jī)(專利號(hào):201320169306.0)、洗碗機(jī)用的浮標(biāo)組件(專利號(hào):201220198512.X)、一種洗碗機(jī)的排水系統(tǒng)(專利號(hào):200820098103.66項(xiàng)專利權(quán)有效,其余6項(xiàng)宣告全部無效。89日,云米針對(duì)美的3件外觀設(shè)計(jì)專利發(fā)起無效宣告請(qǐng)求,1030日,復(fù)審委員會(huì)公布三項(xiàng)審查決定書,宣告維持帶圖形用戶界面的洗碗機(jī)(專利號(hào):201630213286.1)、洗碗機(jī)T3-F(專利號(hào):201630130920.5)專利權(quán)有效,洗碗機(jī)外觀設(shè)計(jì)(專利號(hào):201630572542.6)專利權(quán)全部無效。

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在今年3月,專利復(fù)審委員會(huì)又前后三次對(duì)美的所提出的多項(xiàng)專利宣布無效,美的洗碗機(jī)的導(dǎo)軌組件(專利號(hào):201521142721.2)專利被認(rèn)定部分無效,否定了該項(xiàng)專利近一半的技術(shù)方案的創(chuàng)新性;美的集成式洗碗機(jī)底座(專利號(hào):201420212833.X)的技術(shù)方案被認(rèn)為大部分技術(shù)方案不具有新穎性和創(chuàng)造性,宣告該專利部分無效;美的洗碗機(jī)的外觀設(shè)計(jì)(專利號(hào):201530055275.0)被認(rèn)為與現(xiàn)有設(shè)計(jì)相比不存在明顯區(qū)別。據(jù)了解,美的在收到3月的專利無效決定后,向杭州市中級(jí)人民法院申請(qǐng)了撤訴,杭州中院作出了撤訴裁定。

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訴訟期間,僅有最核心的洗碗機(jī)(專利號(hào):ZL201420326162.X)發(fā)明專利曾于2018年被杭州中院的裁定中勝訴,而美的這項(xiàng)發(fā)明專利也于近日被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局判定無效,認(rèn)為該技術(shù)方案可根據(jù)現(xiàn)有技術(shù)和洗碗機(jī)領(lǐng)域的公知常識(shí)實(shí)現(xiàn),不具有實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和進(jìn)步。成功將美的這項(xiàng)專利申告無效的云米,更是在官方商城的洗碗機(jī)頁(yè)面中放出了“完美勝利”的海報(bào),低調(diào)慶祝了這場(chǎng)來之不易的“勝利”。

這場(chǎng)“專利戰(zhàn)”中美的與云米可謂棋逢對(duì)手,將遇良才,令業(yè)內(nèi)大呼精彩。結(jié)果來看,這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)里沒有真正的贏家。云米洗碗機(jī)因?yàn)橄盗邢录苡绊懀e(cuò)失了2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)高速發(fā)展的一年,365天的空窗期云米1999元定價(jià)8套嵌入式洗碗機(jī)早已不如2018般石破天驚。畢竟在當(dāng)時(shí),云米是中國(guó)市場(chǎng)第一家將嵌入式洗碗機(jī)帶入2000元以下的競(jìng)爭(zhēng)的廠家,借力小米價(jià)格屠夫本色,風(fēng)頭一時(shí)無兩。現(xiàn)如今,美的6套的嵌入式洗碗機(jī)已經(jīng)從兩千多元降到1799,云米已喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì)。見,美的通過訴訟的方式以時(shí)間換空間成功阻擊了云米。贏得了部分低價(jià)市場(chǎng),依然保持市場(chǎng)體量第一。結(jié)果來看,多項(xiàng)發(fā)明專利被判無效的尷尬境地,無疑暴露了美的在科技創(chuàng)新路上的不足為其打造“科技集團(tuán)”的目標(biāo)蒙上了一層陰影。

 

競(jìng)爭(zhēng)加劇,互聯(lián)網(wǎng)新貴與家電巨頭為何要打?

可以說二者都不是贏家,也可以說二者獲得了各自的勝利,云米順利坐上洗碗機(jī)牌桌,美的依然保持體量第一的優(yōu)勢(shì)。但我們要追尋的是,專利戰(zhàn)的背后是什么?從小米與美的牽手打造第一款互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)劍指格力,小米位列美的集團(tuán)十大股東,到互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)在市場(chǎng)中“水花”未見,小米轉(zhuǎn)頭攜手長(zhǎng)虹孵化智米自己生產(chǎn)空調(diào),從與小米生態(tài)鏈企業(yè)云米打響專利戰(zhàn),到美的全盤模仿小米打法的年輕品牌“布谷”面世,小米于2019一季度減持美的35.15%的股份。我們能看到,這兩家巨頭之間“競(jìng)合”關(guān)系已進(jìn)入白熱化階段。

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《家電圈精英匯》(安徽省信息家電行業(yè)協(xié)會(huì)家電圈配套分會(huì))中的相關(guān)專家認(rèn)為,洗碗機(jī)的市場(chǎng)非常大,傳統(tǒng)的冰洗空包括大廚電目前的增長(zhǎng)都比較緩慢,洗碗機(jī)是家電行業(yè)目前增長(zhǎng)最快的品類之一。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2015年、2016年和2017年,中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量增速分別達(dá)到70.3%、102.3%129.4%。2018年的中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng),其整體零售額59.2億元,增速達(dá)36.5%,零售量135.6萬臺(tái),增速為37.7%。其中,線上零售額達(dá)到29億元,增速在47.2%,零售量在78.7萬臺(tái),增速在50.2%;線下零售額在30.2億元,增速為27.7%,零售量在56.9%,增速為23.4%。受地產(chǎn)限購(gòu)等不利因素影響,2018年,洗碗機(jī)市場(chǎng)增速明顯放緩,但增速與其他廚電品類相比仍然處于高速增長(zhǎng)階段。這樣的增長(zhǎng),已經(jīng)說明了一切。

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相比歐美洗碗機(jī)70%左右的普及率,中國(guó)的洗碗機(jī)普及度不到3%,近年來各大家電品牌布局洗碗機(jī)市場(chǎng)的消息紛至沓來,很多品牌都紛紛加入洗碗機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),未入局的陸續(xù)加入競(jìng)爭(zhēng),已入局的則開始深化洗碗機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)略。為了搶占洗碗機(jī)市場(chǎng),作為在全球產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)400萬臺(tái)的巨頭美的,想依靠專利壁壘將云米這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“攪局者”扼殺在搖籃里的意圖也就不難理解。

 

對(duì)于中國(guó)民營(yíng)上市公司而言,沒有比“叛徒”更令人惱火的了,對(duì)于講究“狼性”文化的龍頭家電企業(yè),“殺一儆百”很有必要。其他行業(yè)兄弟反目、手足相殘戲碼時(shí)常上演,此前萬達(dá)電影對(duì)華誼兄弟出品電影進(jìn)行低排片處理,兩家更是掀起罵戰(zhàn),就是源于原萬達(dá)電影副總裁葉寧跳槽事件,并把萬達(dá)電影的拳頭產(chǎn)品《我不是潘金蓮》帶去了華誼兄弟。類比萬達(dá)與華誼之爭(zhēng),美的與云米之想來也有著錯(cuò)綜復(fù)雜的感情糾葛,不過這次祭品洗碗機(jī)而已。

坦白的講,企業(yè)成功離不開市場(chǎng)的變化。最起碼,云米創(chuàng)始人陳小平對(duì)美的和小米一直心懷感激。在納斯達(dá)克敲鐘當(dāng)天,創(chuàng)始人陳小平特意感謝了兩個(gè)人,一個(gè)是小米雷軍,一個(gè)是美的方洪波,陳小平曾在美的集團(tuán)工作十多年,從基層一直做到高管,曾任美的生活電器事業(yè)部副總裁兼電飯煲公司總經(jīng)理,而在當(dāng)年小米團(tuán)隊(duì)的一次拜訪行程中,陳小平遇到了小米主管生態(tài)鏈業(yè)務(wù)的聯(lián)合創(chuàng)始人劉德,雙方一拍即合促成了云米誕生。

 

 

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筑牢護(hù)城河,每個(gè)企業(yè)都該有B計(jì)劃

《家電圈精英匯》相關(guān)專家表示,競(jìng)爭(zhēng)的背后,除了廚電行業(yè)新風(fēng)口引人關(guān)注,家電企業(yè)也開始注重專利技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),尤其在商業(yè)全球化的背景下,如果沒有自己的技術(shù),很容易對(duì)手扼住咽喉。他說,對(duì)于所有互聯(lián)網(wǎng)新貴和傳統(tǒng)家電企業(yè)來說,美的和云米之間的“專利戰(zhàn)”都有著重要的的參考價(jià)值,對(duì)于沒有技術(shù)積淀的新貴們而言,只有經(jīng)歷過專利戰(zhàn)的血雨腥風(fēng),打磨出自己的技術(shù)和路徑,才有資格底氣十足地賣產(chǎn)品,而傳統(tǒng)家電廠商的專利只有足夠過硬,才能形成真正的護(hù)城河。

在科技創(chuàng)新方面,云米相比美的,或許還有很長(zhǎng)的路要走?祁Nò玻ClarivateAnalytics,原湯森路透知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技事業(yè)部)發(fā)布了《2017全球創(chuàng)新報(bào)告:進(jìn)無止境》,這個(gè)報(bào)告指出,在家電領(lǐng)域,中國(guó)的美的集團(tuán)去年的發(fā)明專利數(shù)量連續(xù)三年全球領(lǐng)先(專利數(shù)未包括東芝),截止2016年度,美的集團(tuán)累計(jì)國(guó)內(nèi)專利申請(qǐng)量突破5.4萬件,授權(quán)維持量2.7萬件,并將約7500件收購(gòu)知產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)化與融合。

 

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從專利數(shù)量統(tǒng)計(jì)表中我們可以發(fā)現(xiàn),讓人意外的是,九陽(yáng)竟然以1977件的數(shù)量領(lǐng)先于LG、格力等著名企業(yè),這正與《家電圈精英匯》相關(guān)專家透露的信息所一致,他表示真正在洗碗機(jī)領(lǐng)域擁有較多專利的其實(shí)是九陽(yáng),但九陽(yáng)并沒有主動(dòng)打響洗碗機(jī)的專利戰(zhàn)。

事實(shí)上,云米除了與美的之間專利糾紛外,自從云米科技的產(chǎn)品推出以來,業(yè)內(nèi)就不斷傳出質(zhì)疑其產(chǎn)品模仿和抄襲的聲音:云米冰箱與海爾等家電巨頭的產(chǎn)品相似度較高,云米吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹叩犬a(chǎn)品又與方太等廚電巨頭的產(chǎn)品較為相似。我們從云米上市后的首份財(cái)報(bào)中更是可以看出,其銷售和營(yíng)銷費(fèi)用同比增長(zhǎng)368.8%,研發(fā)占營(yíng)收的比例卻依舊不高。

技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)從來沒有捷徑可走,每個(gè)企業(yè)要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展都應(yīng)該筑牢自己的護(hù)城河。515日,美國(guó)商務(wù)部以國(guó)家安全為由,將華為公司及其70家附屬公司列入出口管制“實(shí)體名單”。 面對(duì)美國(guó)的打壓,華為海思總裁何庭波今日凌晨發(fā)內(nèi)部郵件稱,“多年前公司就已做出極限生存假設(shè),預(yù)計(jì)有一天,所有美國(guó)的先進(jìn)芯片和技術(shù)將不可獲得,而華為仍將持續(xù)為客戶服務(wù)。為了這個(gè)以為永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生的假設(shè),海思走上了科技史上最為悲壯的長(zhǎng)征,為公司的生存打造‘備胎’。如今,歷史的選擇讓所有備胎一夜之間全部轉(zhuǎn)‘正’!” 華為專注技術(shù)研發(fā)多年打造“備胎”之路我們可以看到,只有真正的革命性前沿創(chuàng)新技術(shù)才能夠在狂風(fēng)暴雨的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中勇立潮頭,反觀美的與云米的訴訟之所以被判定無效,就是因?yàn)槠渲猩婕暗南赐霗C(jī)技術(shù)雖然有所改良,但還算不上革命性發(fā)展,仍然需要繼續(xù)研發(fā)。

《家電圈精英匯》相關(guān)專家表示,在未來的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,專利技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)是最根本的競(jìng)爭(zhēng),中美貿(mào)易糾紛很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),對(duì)于家電行業(yè)而言打?qū)@麘?zhàn)其實(shí)是一件好事,說明各大廠商重視洗碗機(jī)這個(gè)市場(chǎng),更加重視專利的作用,這將有利于促進(jìn)各企業(yè)積極進(jìn)行科技創(chuàng)新,從而推動(dòng)整個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

 

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